Créer une identité forte
Donner à une marque de street food italienne un langage visuel immédiatement reconnaissable.
De l’idée à l’expérience de marque.
- 01Stratégie & territoire
- 02Identité & direction artistique
- 03Déploiement & cohérence
Une identité solaire et désirable où la sacchiata italienne devient une expérience visuelle, gourmande et théâtrale.
Good food, bigger storiesPlus qu’une recette, une attitudeUne sacchiata devenue univers de marque.
Pour Crostella, j’ai imaginé une identité vivante et désirable, où la tradition italienne rencontre une direction artistique audacieuse, solaire et mémorable. L’objectif était de transformer un produit généreux en une marque avec une vraie personnalité.
Sortir du déjà vu
Faire émerger l’offre dans un paysage gourmand souvent codifié et peu différenciant.
Construire un personnage
Une marque solaire, théâtrale et généreuse, portée par LOLIVE et une narration singulière.
Le parti pris
La pause italienne qui ne fait pas les choses à moitié.
Associer la qualité artisanale d’un comptoir italien à un univers expressif, capable de se reconnaître aussi bien sur un sac à emporter que dans une campagne.
02 · Processus créatif
Du goût à l’espace
La direction artistique s’étend à chaque point de contact. La façade, le comptoir et les uniformes composent un lieu cohérent, chaleureux et immédiatement reconnaissable.
Croquis 1 / 4
Faire sentir le fait maison.
Papier kraft, crème, textures du pain et broderies : le savoir-faire se raconte dans les détails.
Donner le premier rôle au produit.
Des compositions gourmandes et une lumière chaude, avec une touche de théâtre méditerranéen.
Installer une présence singulière.
LOLIVE relie les images, les supports et les prises de parole sans effacer la cuisine.
03 · L’intention
Une marque aux accents solaires
Crostella incarne une Méditerranée vivante, chaleureuse et contemporaine. Une cuisine simple et sincère devient une expérience visuelle, émotionnelle et gourmande.
La direction artistique emprunte au cinéma italien son goût de la mise en scène, à la mode son sens du détail et à la table méditerranéenne sa générosité.
La générosité a toujours la plus belle allure.
04 · Identité visuelle
Simple. Vivante. Mémorable.
Une identité pensée pour ouvrir l’appétit autant que l’imaginaire, avec un logotype expressif, une signature concise et un signe secondaire inspiré de la sacchiata.
Inspiré du pain italien, le dessin accompagne les supports où le logotype serait trop présent : stickers, tampons, emballages et signalétique.
05 · Palette
Des couleurs qui ont du goût
Une palette inspirée de l’Italie, chaude et tactile. Chaque nuance raconte un ingrédient, une émotion ou un moment de table.
TerracottaLa passion
La tomate, la chaleur du four et la générosité italienne.
Beige sableL’authenticité
La farine et les façades des villages italiens.
Crème ivoireLa douceur
La mozzarella et la burrata : lumière et douceur.
Brun noisetteLa gourmandise
La croûte dorée du pain et le savoir-faire artisanal.
Olive douceLa nature
Les oliveraies, la fraîcheur et l’authenticité.
Jaune citronLa lumière
Les citronniers de la côte amalfitaine et le soleil.
Le duo typographiqueUn geste libre.
Un geste libre.
Une parole claire.
Gistesy signe le logotype et lui donne son mouvement manuscrit. Montserrat accompagne les titres, les accroches et les textes de communication de la marque.
Montserrat · SemiBold, Medium, Regular
- En impression
- 20 mm minimum
- En digital
- 120 px minimum
AvantAprèsIdentité d’origineFaites glisserNouvel univers
Crostella
Le geste manuscrit apporte le mouvement et la proximité. La typographie éditoriale installe une présence plus sophistiquée. Ensemble, ils composent une marque spontanée, reconnaissable et capable de vivre sur tous les supports.
Le signe gourmand prolonge cet univers avec une forme simple, presque dessinée à table.
La couleur a du goût.
06 · Caractère de marque
Trois archétypes, une même âme
Crostella est généreuse avant tout, créative dans chaque détail et juste assez impertinente pour rester inoubliable.
L’Hôte
Généreux, accueillant et chaleureux. Il transforme chaque rencontre en moment de partage.
Le Créateur
Esthétique, sensible et singulier. Il révèle la beauté dans les gestes et les détails du quotidien.
Le Bouffon
Une touche de fantaisie, d’audace et de théâtralité qui déplace les codes avec élégance.
Si Crostella était une femme
Elle connaît son maraîcher.
Et le sens de l’hospitalité.
Elle rentrerait du marché les bras chargés de tomates, porterait du lin froissé et ne vous laisserait jamais repartir le ventre vide. Cette personnalité guide le ton, le choix des matières et la façon de recevoir.
07 · Applications
Du concept au quotidien
L’identité se déploie dans le lieu, sur les uniformes et dans chaque point de contact. La cohérence se joue dans les matières, les couleurs et la précision des détails.
Le système en pratiqueLa même signature.
La même signature.
À chaque point de contact.
Le logotype, le signe gourmand et le motif se déclinent sur le sac, les serviettes, le papier, les gobelets et les boîtes. Les mises en situation montrent comment l’identité garde sa cohérence quand le format change.
Application 1 / 7
L’expérience du lieu
Du premier regard au dernier détail.
Déploiement digitalLe même caractère.
Le même caractère.
Un autre écran.
La ligne éditoriale alterne produit, mise en scène, détails de marque et vie du comptoir. Le digital prolonge le territoire visuel plutôt que de juxtaposer des publications.
Crostella · Composition de feed
Projection éditoriale · produit, lieu, personnalité.
Une présence qui se reconnaît.
Terracotta, crème et olive assurent la continuité. LOLIVE et les compositions surréalistes apportent le caractère ; les images de produit gardent la gourmandise au centre.
- Les piliers
- Schiacciata · Dolce Vita · Notre histoire · Coulisses
- Les repères utiles
- La carte, l’ouverture et les informations du comptoir restent faciles à trouver.
- La logique de la page d’accueil
- Identifier la marque, découvrir les produits, comprendre l’univers, puis accéder aux informations pratiques.
Principe d’interfaceOuvrir l’appétit.
Ouvrir l’appétit.
Simplifier le parcours.
La page imaginée pour Crostella donne la priorité au produit, à une carte visuelle et à des appels à l’action repérables. LOLIVE accompagne la découverte, sans prendre la place des informations utiles.
Recomposition de principe à partir de la direction digitale du brandbook.
CROSTELLALa carte · Notre histoire
CROSTELLA
La couleur a du goût.
Une focaccia n’est pas qu’un sandwich.
C’est une scène qui se mange.
Une cuisine généreuse. Une allure singulière.
08 · Campagne
L’absurde comme signature
Des mises en scène théâtrales et poétiques pour révéler une marque libre, audacieuse et délicieusement méditerranéenne.
LOLIVE, diva méditerranéenne depuis toujours.
09 · Du signe à l’expérience
Crostella, un monde à savourer
Une marque qui prouve qu’un produit simple peut devenir une grande histoire lorsqu’il est porté par une vision forte, une esthétique singulière et beaucoup de soleil.
N°02 · La DirectionUne vision.
Une vision.
Tout un univers.
Crostella montre le passage d’une idée de marque à un système visuel cohérent : une direction qui relie le positionnement, les signes et leurs applications.
- 01
Le cap
Cibles, personnalité, positionnement et intentions créatives.
- 02
Le langage
Logotype, signe secondaire, palette, typographies et motif.
- 03
Le déploiement
Packaging, uniformes, lieu, campagnes et direction digitale.