N°03 · LA CAMPAGNE

J’imagine le concept de campagne, je construis son univers et j’en assure la direction artistique jusqu’à la création des images et des contenus nécessaires à son lancement.

Une idée forte, une mise en scène précise, des images qui restent en tête. Chaque choix sert le propos de votre marque.

• Stratégie & brief

  Définition de l’objectif, de la cible, du message, du contexte de lancement, des canaux de diffusion et du positionnement créatif.

  Analyse des références et de l’environnement concurrentiel.

• Concept créatif

  Création de l’idée centrale de la campagne : concept, storytelling, angle créatif, moodboard, références et intention visuelle. Une accroche ou signature de campagne est définie si nécessaire.

  Le concept doit pouvoir être résumé en une idée forte et reconnaissable.

• Direction artistique

  Construction de l’univers visuel spécifique à la campagne : composition, couleurs, typographies si nécessaire, traitement graphique, iconographie, matières, décors, codes visuels et principes de mise en scène.

  La campagne reste cohérente avec l’identité globale de la marque tout en possédant son propre territoire créatif.

• Conception du shooting

  Création complète de l’intention du shooting : moodboard, casting recherché, stylisme, beauté, décors, accessoires, lumière, cadrages, poses, shot list et références photographiques.

• Direction du shooting

  Direction créative du shooting afin de garantir la cohérence avec le concept de campagne.

  Supervision artistique de la mise en scène, des cadrages, des attitudes, du stylisme, des décors, des accessoires, de la lumière et de la cohérence générale des images.

  Ma présence sur le shooting est prévue selon les conditions définies dans le devis.

• Direction vidéo

  Si la campagne comprend de la vidéo : définition de l’intention, des références, des séquences, des plans, des mouvements, du rythme et de la direction visuelle.

  La réalisation technique peut être confiée à un vidéaste.

• Key visual

  Création ou supervision du visuel principal de la campagne.

  Cette image devient la signature visuelle de la prise de parole et sert de référence pour ses différentes déclinaisons.

• Sélection & post-production

  Direction de la sélection finale des images. Supervision créative de la retouche, de la colorimétrie, de l’étalonnage, du montage et du traitement graphique.

  Je réalise ou supervise la post-production selon les besoins du projet.

• Déclinaisons

  Adaptation de la campagne sur les supports définis avec le client : social media, site / e-commerce, newsletter, affichage, print, invitation, supports de lancement ou contenus digitaux.

  Le nombre exact de déclinaisons est défini dans le devis selon les besoins de la campagne.

• Kit de lancement

  Livraison des assets finaux convenus et recommandations permettant de conserver une cohérence visuelle lors du déploiement de la campagne.

Le calendrier exact dépend de l’ampleur de la production.

Je conçois et réalise mes projets seule. Pour les shootings complexes, je m’entoure de professionnels selon les besoins et j’en assure la direction artistique. Les frais de production et les prestataires externes sont établis séparément selon les besoins du projet.